您的位置：首页 -- 商标新闻
文章来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
热点事件：
消费者网购包装上标注“120W”的充电器后，发现实际功率只有12W，商家却称“120W”仅为商品型号；兴致勃勃从商超抱回的“山里来的土鸡蛋”，实际上是商家将“山里来的土”标识与鸡蛋二字进行组合在包装上展示，实际是否为人们印象中的土鸡蛋不得而知；曾主打“配料表很干净”、被许多主播热推的健康奶制品，后发现竟是商家将有关商标与配料放在一起描述，让用户在认知上陷入所购买商品为“无添加”的误区。
近段时间以来，或借着当前人们追求食品健康无添加、原生态的趋势，或借助互联网平台销售短平快、消费者易冲动购物的特点，一些商家为了吸引眼球，获取竞争优势，在产品宣传上玩起了“文字游戏”。这些通过给相关注册商标或者产品标识加上前缀、后缀的方式来暗示产品没有添加任何不良成分的做法，让消费者在选购时产生误判，进而忽视了真正的产品成分，相关事件接连引发社会热议。（王晶）
小编点评：
产品要市场化，宣传推广不可少。但经营主体在进行产品宣传时，无论是标注注册商标或作为商标使用的标识，还是进行产品描述时，都不能夸大和欺骗。尤其是商标作为企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，企业在使用时更应注意。我国商标法明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得作为商标注册。然而，在利益驱使下，一些企业选取易产生歧义的文字、数字或字母申请商标，注册成功后再将商标与商品名称组合使用，进而误导消费者，达到盈利目的。这类注册目的不纯、使用时充满“心机”的行为，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场竞争秩序。
治理产品宣传使用中玩“文字游戏”的现象，不是一蹴而就的事情，需要企业自律、强化监管和消费者参与监督等多方发力。只有各方协同，才能打破企业玩“文字游戏”的侥幸心理，构建公平有序的市场环境，守护消费者的合法权益。针对上述现象，从消费者角度，在线上线下购物时，要仔细辨别标识，以免上当受骗，当权益遭受损失时及时进行维权；从经营主体角度，可对相关商标提起异议或者无效宣告，同时增强商标诚信注册的意识；从市场监管角度，需加大整治力度，督促商标权利人诚信经营，在商标使用时，切勿玩“文字游戏”。此外，行业协会也可推动建立商业伦理公约，提升经营主体合理使用商标的自觉性。（青田）
