冰雪运动：“冷资源”撬动“热经济”

文章来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网

编者按

　　知识产权一头连着创新，一头连着市场，是推动经济发展的重要保障和强力支撑。本报推出“知识产权与经济”专版，将深入“热辣滚烫”的经济领域，挖掘各行各业运用知识产权激发市场创新活力，维护市场公平竞争，促进高质量发展的典型案例，阐述知识产权在扩内需、促消费、稳增长中的积极作用。

　　近年来，全民“冰雪热”持续升温，冰雪经济正以强劲势头蓬勃发展。本期聚焦冰雪经济，解码其背后的知识产权助力作用，探析冰雪经济中知识产权创造、保护与运用的有效路径。

冰雪运动：“冷资源”撬动“热经济”

　　近日，“尔滨”的“亚冬”时间告一段落，全国范围内掀起的冰雪运动仍热潮不减，由此延伸出的冰雪装备产业链正开足马力，轰鸣向前。
 

　　面对冰雪运动市场的爆发式增长，各地纷纷根据自然禀赋，以强有力的政策支持冰雪运动全产业链发展。创新企业也积极迭代产品、优化服务，着力打造核心优势，挖掘冰雪经济的市场价值。从造雪机、压雪车，到冰刀鞋、滑雪板，从服装到护具，国潮冰雪装备颇受热捧。业内专家表示，国内冰雪装备企业要加快创新研发和品牌营销的步伐，借助知识产权的力量，打造具有国际影响力的冰雪装备品牌，提升国内企业在国际市场的话语权和影响力。

热“雪”沸腾的冰雪运动经济

　　2月下旬，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园内积雪深厚，冻融交替。园区内，哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司（下称乾卯雪龙）的厂房里热火朝天。

　　“从去年7月到现在，公司订单不断，生产设备连轴转。”乾卯雪龙总经理李智博告诉中国知识产权报记者，目前，公司拥有年产10万双滑雪鞋、5万副固定器的生产线，系列产品进入全国80%滑雪场。凭借3D打印技术和航空航天级新型材料，乾卯雪龙研发出自由式空中技巧滑雪板，目前已完成样板制作并送达国家队进行了初步测试。

　　近年来，我国冰雪运动迎来跨越式发展，“带动三亿人参与冰雪运动”已由愿景变为现实，冰雪装备发展迎来新契机。目前我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。数据显示，我国冰雪装备器材产业规模快速壮大，企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的约220亿元。

　　春江水暖鸭先知。生产端的快速反应来自于对市场需求的敏锐感知。国家统计局的调查数据显示，2022年北京冬奥会结束至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，参与人数达3.13亿。

　　“我国已成为全球最具增长潜力的冰雪消费市场，冰雪产业作为朝阳产业进入高速发展阶段，并具备了在较长一段时期内继续保持高速增长的能力。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，冰雪经济增长过程中，对促进区域发展和产业转型升级、实现生态价值方面发挥着显著作用。当前大力发展冰雪经济恰逢其时，既顺应了产业发展规律，也有助于实现包括提振消费、扩大内需在内的多重经济社会发展目标。

　　不断优化的市场供给和持续旺盛的消费需求彰显了我国冰雪运动经济广阔的发展前景，强有力的政策支持则为其升温再添一把火。

　　2024年11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。冰雪“冷资源”正在向经济“热动能”转化。

拾柴添薪的知识产权身影

　　湖南的一家滑雪场里，蓝色的天空下，红色的造雪机格外吸睛，它喷出的雪花密集而轻盈，在阳光的照耀下如梦似幻。
 

　　“这是我们经过长期研发推出的鲲鹏SU8型全自动造雪机，在陶瓷喷嘴、超混核子器等造雪机关键部位取得了突破性进展，加之精准、数据化的评测体系，能够实现更小功率、更大扬程、更节能环保的效果。”卡宾滑雪装备制造有限公司董事长张鸿俊告诉记者，这个雪季延续了冰雪行业发展的增长势头，滑雪场增补和更新滑雪设备的需求明显增加，造雪机的业务量相比去年增加30%，还在南方多个城市热销。

　　“造雪机的制造难点在于如何让所有部件形成一个集成化的系统，团队成员花了4年时间开发出了全自动造雪系统。”张鸿俊表示，为了最大限度地保护创新成果，公司构筑了强有力的知识产权“防线”，截至目前，公司拥有造雪机相关专利35件，确保了市场优势，并提升了品牌价值。

　　“近年来，我国的造雪机产业发展迅速，但与国际巨头相比，技术水平和市场占有率存在一定差距，在核心技术，如节能环保、智能化控制等方面仍需进一步提升。”国家知识产权局专利局专利审查协作北京中心审查员王凯经专利检索后这样表示。

　　“我国冰雪产业起步较晚，目前正在加速发展中，同时也面临着技术、品牌和国际竞争等多方面的挑战。国内企业可以通过协同攻关解决关键技术、材料和零部件依赖进口的问题，从‘微笑曲线’的中段即制造环节向两端即研发创新和品牌营销转移，加快数字技术、物联网技术等在冰雪装备产业中的落地应用，毫无疑问这些环节都离不开专利、商标、版权等知识产权的运用和保护。”王裕雄表示。

　　“国内冰雪装备企业要加大对核心技术的研发投入，特别是在节能环保、智能化控制等领域，缩小与国际领先企业的技术差距。通过技术引进、合作研发等方式，提升国内产品的技术水平和竞争力。同时，通过高质量产品和优质服务，打造具有国际影响力的冰雪装备品牌，提升品牌知名度和美誉度。”王凯表示，还要积极开拓国际市场，建立销售网络和服务体系，提升国际市场份额。与上下游企业建立紧密合作关系，形成完整的冰雪装备产业链，提升整体竞争力。参与国际冰雪装备标准的制定，提升国内企业在国际市场的发言权和影响力。

　　卡宾滑雪的厂区里，各类滑雪装备正在被打包，即将销往各地。“今年公司的单板已经卖断货了，这与我们重视知识产权密不可分。未来，相信借助知识产权的力量，公司竞争力和品牌知名度将会进一步提升。”谈及冰雪经济的发展，张鸿俊充满信心。（本报记者 李思靓）

冰雪文旅：点燃冬日经济新引擎

　　冰雪大世界的烟花在冰雕城堡上空绽放，如梦如幻；太舞滑雪小镇的雪道上，滑雪爱好者们风驰电掣，尽享“速度与激情”；线上线下，利用炫酷黑科技的冰雪文创产品，将科技与冰雪文化巧妙融合，令人爱不释手……当下，冰雪文旅正以独特的魅力，在全国各地掀起热潮，成为拉动经济增长的新引擎。

　　在这股浪潮背后，知识产权的作用不容小觑。“知识产权在促进冰雪文旅产品升级、创意开发、文化传承以及品牌塑造等方面发挥着重要作用，有助于激励冰雪旅游产品的创新设计，提升产品市场竞争力，同时，也有助于冰雪文化的传承与发展，文化创意产品、冰雪演艺作品的保护。”中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心主任李宇表示。

文化带动旅游

　　各类特色活动，已然成为冰雪文旅发展的重要助推器。在吉林，查干湖冬捕节热闹非凡。这一传承千年的捕鱼习俗，已被列为国家级非物质文化遗产。内蒙古的冰雪那达慕大会同样精彩绝伦，它不仅是一场体育盛会，更是蒙古族文化的集中展示，吸引着众多游客前来感受独特风情。新疆“丝绸之路冰雪风情节”等活动，则融入非遗展演和民族文化，打造多元冰雪消费新场景，极大地增强了游客的文化体验。

　　位于河北省张家口市崇礼区的太舞滑雪小镇，自2015年12月开业后不断发展壮大，如今，已开放30多条雪道、9家酒店和近70家餐厅。今年春节期间，小镇举办了非遗糖画、舞龙舞狮表演等20多项春节嘉年华活动。“我们以专利保护创新成果，以商标塑造品牌形象，以版权保护文化创意，以非遗传承地方文化，为冰雪文旅的发展奠定了坚实基础。”太舞滑雪小镇品牌总监任晓强表示。新雪季以来，小镇游客的日均接待量达到了5000人次，周末及节假日达到了2万人次。

　　冰雪赛事也为冰雪文旅发展带来新契机。刚刚闭幕的第九届亚洲冬季运动会（下称亚冬会），掀起了新一轮冰雪运动、冰雪旅游热潮，“跟着赛事去旅游”活动有效激活了冰雪消费市场，憨态可掬的亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”等产品广受追捧。事实上，亚冬会的火热离不开知识产权的护航。“从亚冬会会徽、吉祥物的专利申请与版权登记，到国际商标布局与注册，再到商标风险监测和专利侵权风险排查，我们为亚冬会构建了全方位、全链条的知识产权保护体系。”哈尔滨市阳光惠远知识产权代理有限公司相关负责人介绍。

　　为何我国冰雪文旅发展迅速？李宇认为有四大推动因素：北京冬奥会的举办让人们对冰雪的热情空前高涨，冰雪文旅消费逐渐成为常态；国家政策的支持，为冰雪文旅发展保驾护航；我国各地赋存的优质冰雪资源融合人文旅游资源，形成资源的空间组合效应，为释放文旅效应提供了区域指引；国家级品牌引领，如全国冰雪旅游精品线路等的推出，促进了冰雪消费的升级。

文创拉动消费

　　冰雪文创产品的火热，进一步激发了文旅消费活力。随着哈尔滨的火爆出圈，其冰雪游不仅搅热了文旅消费市场，还带火了文创产品，为冰雪经济开辟了新赛道。

　　哈尔滨AI·AR·NFC光栅冰箱贴就是其中的明星产品。这款冰箱贴融合AI换装、AR裸眼3D、NFC回忆相册等前沿科技，不仅是一件纪念品，更能为游客留下独特的旅行记忆。“设计这款冰箱贴，就是想把科技和哈尔滨的冰雪旅游文化结合起来，给游客全新的互动体验。”哈尔滨创意设计中心（下称中心）相关工作人员介绍。

　　除了光栅冰箱贴，中心的雪花胸针系列文创也深受游客喜爱，堪称冰雪文创的“硬通货”；中气食族的“中医雪糕”，秉持“冰雪+养生”理念，在-30℃的极寒中为游客带来“一口哈气一口冰”的奇妙体验；中医葫芦茶将中医文化与哈尔滨地方特色相结合，让游客在品茶之余，还能把“福禄”“祝葫”的美好寓意带回家。这些兼具传统文化内涵与趣味性的特色创意产品，迅速成为哈尔滨文旅地标的网红爆款，日均销量过万。

　　此外，中心还通过举办紫丁香创意设计大赛等活动，挖掘出大量优秀创意作品。其中，面向亚冬会的智能温控服饰采用新型材料，能实现2秒速热，在-40℃的极寒环境下也能持久恒温，以科技守护温暖，成为游客竞相购买的热门产品。

　　目前，中心已有42家设计机构入驻，汇聚了众多顶尖设计团队，推动多个创意项目落地转化。中心还助推打造城市品牌，推出了尔滨礼物店。“未来，我们会继续用创意设计为冰雪经济和城市文旅品牌赋能，为哈尔滨经济发展注入新活力，推动冰雪产业持续健康发展。”中心相关负责人表示。

　　中国旅游研究院1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人次4.3亿，冰雪休闲旅游收入5247亿元。在全国各地积极推进冰雪文旅的态势下，产品业态创新不足、淡旺季界限明显、品牌影响力弱等挑战不容忽视。

　　面对未来冰雪文旅的发展，李宇建议，一方面，政府和企业要共同构建冰雪文旅领域的知识产权保护机制，加强对侵权行为的打击力度，完善线上线下维权机制。另一方面，积极推动知识产权的转化运用，鼓励冰雪文旅企业通过专利申请、商标注册等方式保护创新成果，加强知识产权的商业化运作，打造地域化、民族化、国际化的冰雪文旅系列IP。同时，加强冰雪地理标志与品牌建设，及时申请地理标志保护，打造地方品牌。由此助力新时期我国冰雪经济、冰雪旅游由“网红”向“长红”转变，由“中国红”向“国际红”转变。（本报记者 李星仪）

知识产权助力化“雪”成金

　　“冷资源”能否撬动“热经济”，数据胜于雄辩：我国冰雪装备器材年销售收入从10年前的不到50亿元增至如今的200多亿元；在这个冰雪季冰雪旅游收入有望突破6300亿元；2024年哈尔滨GDP突破6000亿元，其中冰雪经济占了近三成……深入分析这些数据的变化及成因，或可解析冰天雪地何以成为金山银山，也可一窥知识产权如何助力“冷资源”撬动“热经济”。

　　知识产权是冰雪产业创新发展的“破冰刃”。作为冰雪经济的基础，近年来，国产冰雪装备乘“冬”风而起。物美价优的滑雪服、滑雪板等雪具品牌脱颖而出，门槛更高的造雪机、压雪车等冰雪装备也频现各地雪场，甚至远销海外。这是市场需求和政策引导双轮驱动之功，也离不开知识产权这把破冰之刃。面对核心技术基础薄弱、市场长期被国外品牌主导，国产企业不断加大研发投入，加强知识产权布局，屡屡以“首创”优势抢得市场先机。同时，企业与高校、科研院所强化协同合作，通过专利转化运用，一大批科研成果从实验室快速滑入冰场雪场，转化为现实生产力。知识产权给予权利人最经济、持久且有效的创新激励，也如利刃破冰般搅动起冰雪产业一池春水，带动国产装备从中低端向高端市场步步跃升。

　　知识产权是冰雪经济品牌塑造的“奠基石”。在“热”力十足的冰雪赛道上，要想拔得头筹，就得擦亮“金字招牌”。在塑造品牌过程中，知识产权既是固本强基的法律保障，也是增值赢利的经济资源。从2022年北京冬奥会到今年哈尔滨亚冬会，全方位的知识产权保护有力保障了国际冰雪赛事成功举办，不仅对提升国家形象与国际竞争力具有重要意义，也为赛事品牌的商业化运营树立了新标杆。亚冬会从赛事筹办到赛会结束的300天时间里，以惊人的“吸金力”撬动区域经济转型。仅特许商品就卖出2279款、609万件，累计销售额预计超6亿元。在“北雪南移”成为文旅消费新趋势的当下，哈尔滨冰雪大世界仍创造了单日入园游客突破10万人次的历届之最。除了得天独厚的区位优势与自然景观，其深入挖掘冰雪文化、民俗文化内涵，以知识产权为内核创新文旅产品，或许才是文旅品牌引流锁客的关键。

　　知识产权是“冰雪+”跨界融合的“粘合剂”。冰雪运动一度是北方的“专利”，如今，冰场雪场加速“南展西扩东进”，“冰雪+文旅、科技、美食、民俗、康养……”各地不断给冰雪做加法。然而，“冰雪+”不是简单的两者叠加，不是貌合神离的“两张皮”，千品一面的产品或服务，不仅打不好“冰雪”这手牌，更遑论带动住宿、交通、餐饮、零售等区域经济发展。而立足冰雪资源，打造形成具有辨识度的特色IP，既可以发挥特色IP自带流量的“虹吸效应”获得市场青睐，也可利用知识产权激励与调节各方利益的精巧机制，通过知识产权转让许可，促进创新成果广泛传播和应用。以特色IP为牵引，以知识产权为保障，一再延长的冰雪产业链或可环环相扣，成为有力拉动区域经济发展的“增效器”，在广袤大地不断书写“冰天雪地也是金山银山”的新篇章。（刘仁）