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2024年3月28日
 
 
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商标和品牌的区别与联系有哪些
 
 
2023/1/29
 
 
   
                  信息来源:商标案例               
                 导读
       作为消费者,我们对企业的第一印象就是产品的标识,也就是我们俗称的商标。成功注册的商标叫注册商标,受到法律保护和认可。 
       《中华人民共和国商标法》第三条,经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标商标注册人享有商标专用权,受法律保护。本法所称集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。本法所称证明商标,是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
                商标和品牌的关系有哪些
         1、 商标是一个法律概念,受商标法保护,一经注册,权利人就享有商标专用权。而品牌是一个概念,一个商业概念。
         2、 对于企业来说,品牌通常只有一个或几个,但是商标就不一定了,也许仅仅核心商标就几十个,护城河商标更是数不胜数。事实上将品牌作为,一个商标进行注册,用商标法来保护,是最方便有效,最强有力的保护企业品牌的一种方式。因此,从某种意义上说,商标是品牌的法律保护伞,品牌是商标的延伸。
                二、品牌起名的优选项
         1、 简洁醒目,易读易记
    根据心理学调查分析,人们接收到外界信息中,83%的印象是通过眼睛,11%是借助听觉,3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此,为了便于消费者认知、传播和记忆,品牌设计的首要原则就是要简洁醒目,易读易记。

           2、 构思巧妙、暗示属性
    一个与众不同的,充满感召力的品牌,在设计上要做到简洁醒目,易读易记。 如:当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候,就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。
         3、 富蕴内涵,情义浓重
    品牌,大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称,有的就是一种产品的功能,有的是一个典故。富蕴内涵,情义浓重的品牌,因其能唤起消费者和社会公众美好的联想,而使其倍受市场青睐。
         4、 避免雷同、别具一格
    品牌是为了区别同类商品而诞生的。如果品牌名称或品牌标志与竞争对手的同类商标近似或雷同,就失去了品牌的显著性,也就失去了品牌的意义。
         5、 品名与品标协调互映
    品名与品标协调、互相辉映,易加深消费者与社会公众对品牌的认知与记忆,所以,品名与品标协调是企业品牌设计时常遵循的一个重要原则。
         6、尊重习俗、符合法律
               
       由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同,风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同,对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能尊重当地的地理文化,那将成为品牌运营的巨大障碍。

 


 
 
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